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陜西動漫業技術二流創意三流營銷

来源: 作者: 2019-05-03 11:10:32

2008年全國原創動畫電視片產量西安曾排在全國第9位,但2009年,已掉出前10,沈陽、深圳擠入前10名。整體來說,陜西動漫業沒有龍頭企業,外包業務發達,原創產品少,欠缺完全的產業鏈。

作为文化大省,陕西动漫面临什么样的困难?如何突围?

原创少只能赚取低廉加工费

动漫产业被称作知识经济的核心产业,涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业,近两年更被国家提升到战略产业的层面。据悉,陕西动漫业从2006年起步发展,到2009年动漫产值达6亿元。而2009年年底,在文化部首批认定的100家动漫企业中,陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选。

但比起国内动漫产业发展先进的北京、上海、长沙等城市,不管从企业规模、产品和品牌上,陕西已经落后了。据悉,2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位,但在2009年,西安已掉出前10大城市,而沈阳、深圳挤入前10名。

没有龙头公司,年营业收入上5000万的动漫企业几乎没有。西安高新区管委会创意产业发展中心工程师钱佳睿摇头说。企业融资难,范围偏小,动漫人才少陕西动漫业发展中遇到的问题有很多。西安高新区管委会创意产业发展与促进办公室主任池芳感叹说。业内公认陕西动漫业外包业务发达,但原创产品少,没有知名的动漫品牌和形象。

据钱佳睿介绍:目前能生存下来的动漫产业,大多是靠外包业务支撑的。大部分动漫企业基本还停留在来料加工阶段,即挣加工费的企业。比如西安玛雅动画公司虽然成立10年,但前期为日本等地做动画外包,没有形成自己的动漫形象和品牌。大多企业因为资金缺少,无钱投入原创电视片制作,或者投资成片后,找不到播出渠道。而为了保持公司运转,只有转向为国外或国内动漫企业外包,赚取低廉加工费。陕西飞鸟动画副总经理卓坤利说。

目前陕西动漫企业原创作品非常缺乏,的原创动漫企业很少。前阵子让企业上报一些原创作品参加全国评比,但目前为止还没有一家企业上报到我这来。钱佳睿摊摊手说。

政策多支持动漫企业聚集三大引擎地

陕西省动漫企业有150余家,主要集中在西安,且主要聚集在高新创业园区、陕西动漫产业平台(碑林区)、曲江。据不完全统计,西安85%的动漫企业聚集在西安高新区,产业发展得到大力支持。池芳介绍,2009年8月西安高新区管委会出台了未来3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策。

虽然归口管理部门不同,但总的来说动漫产业都遭到了政策扶持。一位在陕西从事动漫业十年的白姓业内人士认为。高新主要是高新产业园,而动漫产业只是其冰山一角,因此动漫企业散布相对比较零散。而陕西动漫平台主要是孵化器平台,动漫企业相对较小。相比之下,在陕西动漫业的3大引擎发展地中,白姓业内人士看好曲江。陕西众多文化企业、广电传媒、出版集团等都将入驻曲江,从这个意义上说,曲江具有大资源整合的条件。另外,其本有的文化产业资源也是动漫创作的丰富题材。而其大手笔的投入,也决定了其发展出发点高、前景好。

困境

无动漫名牌

只因欠缺完全产业链

陕西动漫产业没有龙头公司、缺少营利能力的主要原因被认为是没有完整的产业链。池芳认为,没有构成一条从前期策划、资金投入、中期制作、后期加工、市场推广到衍生品开发的完整的产业链条,是动漫行业无法营利的根本原因。做原创产品,前期投入比较大。大多企业缺钱、缺资本,有艺术创作寻求的商业斟酌比较少。西安玛雅企业集团副总经理白成海说,比如成名的喜羊羊动漫形象,你只看到它成名的一面,但没有看到它艰难的前期投入。

陕西动漫产业平台管理中心负责人王磊介绍,大部分国产动画作品都未能对衍生品进行有效开发。衍生品的开发是个很难把握的环节,制作机构在投资前,对产品的市场回报能力要进行客观计算;制作公司在生产前期就要从作品本身着手,从题材、内容、人物形象、道具等各个方面增加能够开发衍生品的元素,为后期开发衍生品做充分准备,这都需要大量的时间本钱和经济成本。而出版层面营利也是困难重重,因为电视台观众主要是成年人群体,因此动漫企业靠动画播出收回成本很小。白成海说。据悉,与日本、美国可收回制作成本的50%~70%的情况相比,制作机构出售作品的国内电视台播出权只能收回约 10%~30%的成本。而通过图书和音像制品的销售,能回收成本的10%~30%,几乎所有国内的动画作品都不同程度地遭到过盗版带来的损失。

发达国家主要占据动画产业链的前端和终端业务,如脚本创意、策划、市场营销等关键环节,而将中间部份的制作外包给人力资源丰富、成本低廉的中国、菲律宾等地。如《功夫熊猫》的大部分制作由广东的一家公司承接。王磊介绍说。

行动

加强原创

西安打造西部动漫街

目前,西安、大连等国内很多城市动漫产业都经历相同的发展路径,即承接国外动画服务外包,而且取得不小成绩。比如西安玛雅动画公司从日本接受动画片制作,制作水平已达到日本公司要求的水准。但从长远发展来说,业内人士声音惊人一致:模仿出新,加强原创,健全动漫完整产业链,是陕西动漫业发展的出路。

在建立动漫产业链条方面,陕西已有作为。据悉陕西已经着手打造西部动漫衍生品开发商业街区星光一路文化创意商业街区。据王磊介绍,该街区将以动漫为主题,以时尚、新潮、互动、体验为特点,商业裙楼由动漫体验、衍生品开发及销售、公共服务平台3部分组成,会马上动工。不能操之过急,坚持原创需要创业氛围,而不是投一个项目,马上就要让它变成生钱的路子。长期从事动漫业的陕西青年职业学院多媒体教研室主任杜小峰认为,陕西动漫业从一些政府部门到企业,从上到下,缺少原创氛围,有点儿急功近利,没有当一个长时间的工程投入。

池芳认为,陕西动漫业发展要在原创方面有所建树,根本出路在于依托动画服务外包起步优势,模仿、创新动漫发达国家理念,进而推出原创产品。 业内流行的一句话概括了我们动画产业的水平:的制作技术,二流的创意,三流的营销。所以在学习别国经验时,首先应从动画产业生产链条的前端创意策划入手。在国外,一部动画片前期策划的花费一般占到总投资的20%~30%,而咱们很少能在前期策划方面达到这个比例。

获悉,初期以服务外包的陕西动漫企业,已开始尝试原创。2007年、2008年,服务外包占公司整体业务的80%左右,目前约占40%。白成海介绍,在原创方面,目前不以营利为目的,商业意图也不是很清晰,但我们的部分动画产品已在上广为传播。

另外,获悉,西安曲江阳光天合科技有限公司 (下称 阳光天合公司)拟赴美国纳斯达克上市。如果成功,这将是陕西首家登陆海外资本市场的动漫公司。

据媒体报道,阳光天合在纳斯达克上市成功后,市值可达7000万美元,将成为纳斯达克全球上市公司游行业排名第12~14名间的公司。

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