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中国卫浴行业品牌建设乏力 造假猫腻颇多

来源: 作者: 2019-01-31 07:05:14

中国卫浴行业品牌建设乏力 造假猫腻颇多 我国的卫浴行业一直存在这些问题:企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

我国的卫浴行业一直存在这些问题:企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

小企业的品牌建设 不堪重负

卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。 在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

中国卫浴行业品牌建设乏力造假猫腻颇多

由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据笔者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。笔者发现目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

业内人士告诉笔者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

品牌建设缺乏专业和技巧

业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

许多卫浴企业面临 品牌宣传难见效 的困境。这与卫浴是一个低关注度行业有关,许多消费者对卫浴品牌不了解,也不关注。但在此前提下,卫浴行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往卫浴企业采用的 公司网站+企业画册+形象广告 的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。

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